Die nächste Milliarde im Visier – Zielgruppe Schwellenländer
Die Konsumenten von morgen sitzen in China, Indien und Brasilien. Westliche Unternehmen, die neue Zielgruppen in den Schwellenländern erobern wollen, benötigen neue Produktideen und innovative Vertriebslösungen – vor allem aber eine Kommunikation, die auf die lokalen Besonderheiten eingeht. In Schwellenländern entsteht eine neue Käuferschicht mit großem Umsatzpotenzial. Voraussetzung für wirtschaftlichen Erfolg ist eine zielgruppengerechte Ansprache, die die lokalen Besonderheiten der …
Gendermarketing – Werber entdecken Frauen als Zielgruppe
Frauen gehört die Zukunft, sagen Marktforscher. Denn Frauen werden zunehmend selbstständiger, anspruchsvoller und verdienen besser. Doch das Gendermarketing setzt nach wie vor zu stark auf Rollenklischees und geht daher meist an den Bedürfnissen der Zielgruppe vorbei. Werbung für Frauen geht noch zu wenig auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ein. Vorherrschend sind Rollenklischees und Stereotypen – gefragt ist jedoch …