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Online Werbung – Wachstum der Krise zum Trotz

admin — Tue, 10 Nov 2009 07:33:15 +0000

• Auch der Markt für Online-Werbung kühlt in der Krise ab, verzeichnet aber weiter Wachstum.
• Marktanteil legt im Vergleich zu TV-Werbung und Print zu.
• Unter den Anbietern von digitaler Werbung steigt der Konsolidierungsdruck.

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Alles nur eine Frage der Zeit – Mobile Commerce steht vor dem Durchbruch

admin — Sun, 25 Oct 2009 07:14:36 +0000

• Schnellere Datenautobahnen machen es möglich: Das mobile Internet nimmt an Fahrt auf.
• “Mobile Advertising” wartet auf Kettenreaktion: Noch ist die kritische Masse nicht erreicht.
• Apple-Apps weisen den Weg in die Zukunft: Unternehmen wittern lukrative Geschäfte.

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Werbeeinnahmen – den Medienkonzernen bricht ihr Standbein weg

admin — Sun, 18 Oct 2009 07:21:01 +0000

• Bei vielen Medienkonzernen brechen infolge der Wirtschaftskrise die Werbeeinnahmen weg.
• Betroffen sind Sender wie RTL und ProSiebenSat1, aber auch Verlage wie Gruner + Jahr oder Axel Springer.
• Erst 2011 dürften die Reklameerlöse wieder anziehen.
• Die Branche denkt über Alternativen wie die performancebasierte Werbung nach.

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Kampf um Konditionen – Vergabe von Werbeetats wird zunehmend in Pitches entschieden

admin — Fri, 04 Sep 2009 07:26:04 +0000

• In der werbetreibenden Wirtschaft entfacht der Sparzwang eine Welle von Pitches.
• Werbekunden stellen vermehrt überzogene Forderungen.
• Den Etat um jeden Preis verteidigen will nicht jede Agentur.

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BranchenReport – Werbebranche in Deutschland

admin — Mon, 08 Jun 2009 07:25:51 +0000

Besten Schätzungen zufolge werden die Werbeausgaben in Deutschland in diesem Jahr um 5,5 Prozent zurückgehen. Im März waren die Vorhersagen noch wesentlich optimistischer gewesen. Die Werbebranche ist dabei mit zwei Haupttrends konfrontiert: Die Kampagnen müssen dem sich verändernden Konsumentenverhalten angepasst werden, und die werbetreibenden Unternehmen fragen verstärkt Marketingmaßnahmen nach, die auf ihre Effizienz überprüft werden können.

2009 wird der deutsche Werbemarkt um 5,5 Prozent einbrechen – und damit stärker als bisher angenommen. Die Rezession beeinflusst die Kaufgewohnheiten und die Mediennutzung der Konsumenten deutlich – Werbetreibende müssen dem veränderten Konsumentenverhalten mit neuen Marketingstrategien Rechnung tragen. Krisenzeiten sind Verstärker bei der Beurteilung von Agenturleistung.

Der BranchenReport schafft Orientierung in der Informationsflut: Ein Team von Autoren verfolgt regelmäßig über Fachzeitschriften und Zeitungen aktuelle Entwicklungen und identifiziert Kernthemen.

Recherche in Presse- und Wirtschaftsquellen, sowie Fachartikel- und Tabellendatenbanken. Innerhalb des BranchenReports ist eine Zusammenstellung von 15-25 Volltextartikel aus Presse- und Wirtschaftsdatenbanken enthalten. Mit enthalten sind 3 Grafiken zu Marktdaten aus der jeweiligen Branche. Sie erhalten den Report per E-Mail.

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Werbung in der Krise – Unternehmen wollen mehr Leistung für weniger Geld

admin — Sat, 23 May 2009 06:32:18 +0000

• Trotz der Finanzkrise werden vor allem die Marktführer der Nahrungs- und Konsumgüterwirtschaft ihre Werbeetats kaum kürzen.
• Point-of-Sale-Marketing kommt zu neuen Ehren.
• Weniger Geld, mehr Effizienz: Unternehmen erwarten für niedrigere Werbebudgets einen höheren “Return of Investment” (RoI).

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Ad Specials – Verlage stemmen sich mit Sonderwerbeformen gegen die Finanzkrise

admin — Sun, 08 Mar 2009 08:28:16 +0000

Die Finanzkrise macht auch vor Verlagen nicht halt. Vor allem General-Interest-Titel befürchten einen massiven Einbruch des Anzeigengeschäfts mit einer nennenswerten Ausnahme: Ad Specials.

Printanzeigen fallen in stürmischen Zeiten zuerst dem Rotstift zum Opfer.
Vorteile von Ad Specials: Sie steigern die Spannung oder machen Produkte sinnlich erfahrbar.
Die Hoffnung der Branche: Ad Specials werden die Talfahrt im Anzeigengeschäft abbremsen.

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Mobiles Internet kommt – Werber hoffen auf Milliardenumsätze

admin — Wed, 31 Dec 2008 06:49:15 +0000

Zwar geht hierzulande erst jeder Zehnte mit dem Handy ins Internet. Doch die Zuwachsraten im Bereich mobiles Internet sind enorm. Damit eröffnet sich Werbetreibenden ein Feld mit immensem Potenzial.

Der Umsatz mit mobilen Datendiensten wird sich nach Expertenmeinung bis 2012 verdreifachen.
Besonderen Erfolg versprechen Internetanzeigen und mobile Unterhaltung wie Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile Advertising.
Sinkende Preise für die Datenübertragung und eine schnellere Datenübertragungsgeschwindigkeit fördern diese Entwicklung, während die hohen Preise für die Datenübertragung die Entwicklung des mobilen Internets derzeit noch hemmen.

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Konjunkturflaute erfasst die Werbebranche

admin — Wed, 12 Nov 2008 07:54:19 +0000

Hohe Energiepreise, der kriselnde US-Finanzmarkt und zunehmende Rezessionsängste drücken die deutsche Konjunktur und bremsen die Kauflust der Deutschen. Die Folge: Unternehmen kürzen ihre Werbeetats, Experten erwarten rückläufige Werbeausgaben.

Deutschland schlittert in eine Rezession, zahlreiche Unternehmen kürzen derzeit ihre Werbeetats.
Im laufenden Jahr gingen die Werbeinvestitionen laut ZAW um 0,5 Prozent zurück, für 2009 wird ein Rückgang um ein bis zwei Prozent erwartet.
Unternehmen setzen derzeit verstärkt Werbung ein, die einen schnellen Return on Investment verspricht.

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Der Markt für Computerspiele boomt – Werbeindustrie entdeckt In-Game-Advertising

admin — Tue, 09 Sep 2008 06:28:33 +0000

Die Umsatzzahlen für Computerspiele steigen rasant. Doch der Markt für In-Game-Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Für den Durchbruch zum eigenständigen Werbemedium muss die Branche noch einige Hürden überwinden.

Mit steigenden Umsatzzahlen um bis zu 30 Prozent für Computerspiele floriert auch die Werbung, die in Computerspielen geschaltet wird.
Die Werbeindustrie profitiert vom hohen Involvement der Zielgruppe.
Problematisch ist, dass bislang einheitliche Standards für die Werbeformen und zur Reichweitenmessung fehlen.

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