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• Auch der Markt für Online-Werbung kühlt in der Krise ab, verzeichnet aber weiter Wachstum.
• Marktanteil legt im Vergleich zu TV-Werbung und Print zu.
• Unter den Anbietern von digitaler Werbung steigt der Konsolidierungsdruck.
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• Schnellere Datenautobahnen machen es möglich: Das mobile Internet nimmt an Fahrt auf.
• “Mobile Advertising” wartet auf Kettenreaktion: Noch ist die kritische Masse nicht erreicht.
• Apple-Apps weisen den Weg in die Zukunft: Unternehmen wittern lukrative Geschäfte.
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• Bei vielen Medienkonzernen brechen infolge der Wirtschaftskrise die Werbeeinnahmen weg.
• Betroffen sind Sender wie RTL und ProSiebenSat1, aber auch Verlage wie Gruner + Jahr oder Axel Springer.
• Erst 2011 dürften die Reklameerlöse wieder anziehen.
• Die Branche denkt über Alternativen wie die performancebasierte Werbung nach.
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• In der werbetreibenden Wirtschaft entfacht der Sparzwang eine Welle von Pitches.
• Werbekunden stellen vermehrt überzogene Forderungen.
• Den Etat um jeden Preis verteidigen will nicht jede Agentur.
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Besten Schätzungen zufolge werden die Werbeausgaben in Deutschland in diesem Jahr um 5,5 Prozent zurückgehen. Im März waren die Vorhersagen noch wesentlich optimistischer gewesen. Die Werbebranche ist dabei mit zwei Haupttrends konfrontiert: Die Kampagnen müssen dem sich verändernden Konsumentenverhalten angepasst werden, und die werbetreibenden Unternehmen fragen verstärkt Marketingmaßnahmen nach, die auf ihre Effizienz überprüft werden [...]

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• Trotz der Finanzkrise werden vor allem die Marktführer der Nahrungs- und Konsumgüterwirtschaft ihre Werbeetats kaum kürzen.
• Point-of-Sale-Marketing kommt zu neuen Ehren.
• Weniger Geld, mehr Effizienz: Unternehmen erwarten für niedrigere Werbebudgets einen höheren “Return of Investment” (RoI).
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Die Finanzkrise macht auch vor Verlagen nicht halt. Vor allem General-Interest-Titel befürchten einen massiven Einbruch des Anzeigengeschäfts mit einer nennenswerten Ausnahme: Ad Specials.

Printanzeigen fallen in stürmischen Zeiten zuerst dem Rotstift zum Opfer.
Vorteile von Ad Specials: Sie steigern die Spannung oder machen Produkte sinnlich erfahrbar.
Die Hoffnung der Branche: Ad Specials werden die Talfahrt im Anzeigengeschäft abbremsen.

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Zwar geht hierzulande erst jeder Zehnte mit dem Handy ins Internet. Doch die Zuwachsraten im Bereich mobiles Internet sind enorm. Damit eröffnet sich Werbetreibenden ein Feld mit immensem Potenzial.
Der Umsatz mit mobilen Datendiensten wird sich nach Expertenmeinung bis 2012 verdreifachen.
Besonderen Erfolg versprechen Internetanzeigen und mobile Unterhaltung wie Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile [...]

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Hohe Energiepreise, der kriselnde US-Finanzmarkt und zunehmende Rezessionsängste drücken die deutsche Konjunktur und bremsen die Kauflust der Deutschen. Die Folge: Unternehmen kürzen ihre Werbeetats, Experten erwarten rückläufige Werbeausgaben.
Deutschland schlittert in eine Rezession, zahlreiche Unternehmen kürzen derzeit ihre Werbeetats.
Im laufenden Jahr gingen die Werbeinvestitionen laut ZAW um 0,5 Prozent zurück, für 2009 wird ein Rückgang um [...]

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Die Umsatzzahlen für Computerspiele steigen rasant. Doch der Markt für In-Game-Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Für den Durchbruch zum eigenständigen Werbemedium muss die Branche noch einige Hürden überwinden.
Mit steigenden Umsatzzahlen um bis zu 30 Prozent für Computerspiele floriert auch die Werbung, die in Computerspielen geschaltet wird.
Die Werbeindustrie profitiert vom hohen Involvement der Zielgruppe.
Problematisch ist, [...]

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