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Social-Media-Kommunikation – Marketing im Zeitalter des Web 2.0

admin — Sat, 17 Oct 2009 07:19:29 +0000

• Social Media gewinnt als Kommunikationskanal für Werbung und PR an Bedeutung.
• Agenturen und Werbungtreibende müssen sich im Dialog mit den Kunden und Verbrauchern neuen Herausforderungen stellen.
• Um fit für Social-Media-Kommunikation zu werden, müssen viele Unternehmen interne Organisationsabläufe auf den Prüfstand stellen.

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Twitter – wem nützt es und wie kann man es nutzen?

admin — Mon, 04 May 2009 08:36:42 +0000

Twitter, eigentlich geschaffen für die Kommunikation zwischen Freunden, Verwandten und Kollegen, taugt auch für das Marketing von Unternehmen und politischen Parteien. Welche Nutzungsmöglichkeiten gibt es, finden sie bereits Anklang, und wie sind die Erfahrungen damit?

Die Zahl der Twitterer steigt in Deutschland und weltweit rapide.
Twitters Stärke liegt in der direkten wechselseitigen Kommunikation.
Twitters Schwächen sind unter anderem der Missbrauch durch Spammer und Hacker, häufige Ausfälle der Plattform sowie die fehlende Qualitätskontrolle der Nachrichten.
Twitter wird professionell zum Beispiel im Marketing und von Politikern genutzt, in Deutschland allerdings noch eher verhalten.

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Web 2.0 – keine Eintagsfliege, aber auch kein Überflieger

admin — Wed, 22 Apr 2009 08:23:50 +0000

• Der Erfolg des Mitmachnetzes hängt derzeit noch stark von der Branche und der Firmengröße ab.
• Von “Bonzen” und “Spinnern”: Laien helfen festgefahrenen Experten mit kreativen Vorschlägen.
• Tourismusbranche setzt Web-2.0-Anwendungen erfolgreich ein.

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Soziale Netzwerke – hohe Reichweiten, geringe Erlöse

admin — Sun, 08 Feb 2009 09:15:50 +0000

Soziale Netzwerke der Web2.0-Generation wie StudiVZ oder Wer-kennt-wen erfreuen sich im Netz einer immer größeren Beliebtheit. Dies macht sie auch für die klassischen Medienkonzerne interessant. Allerdings sind die Erlöse noch gering. So hat der größte deutsche Anbieter, die Studenten-Community StudiVZ, im vergangenen Jahr einen fast genauso hohen Verlust wie Umsatz erwirtschaftet. Einzig die Karriereplattform Xing arbeitet rentabel und hat bereits den Sprung an die Börse geschafft. Shooting-Star unter den Netzwerken ist die in Rheinland-Pfalz und Hessen weit verbreitete Plattform Wer-kennt-wen.

Die sozialen Netzwerke wie StudiVZ, MySpace oder Wer-kennt-wen erfreuen sich einer immer größeren Beliebtheit.
Die Umsätze sind allerdings noch gering.
Wichtigste Geldquelle sind die Werbeeinnahmen, die aber in der aktuellen Wirtschaftskrise wegzubrechen drohen.
Einzig das Karrierenetzwerk Xing arbeitet bislang rentabel und hat auch den Sprung an die Börse geschafft.
Der deutsche Marktführer StudiVZ ist dagegen hochgradig defizitär.

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Web 2.0 – das Mitmachnetz ist noch nicht in allen Bereichen angekommen

admin — Fri, 09 Jan 2009 07:12:04 +0000

Web 2.0 ist aus vielen Bereichen des menschlichen Zusammenlebens nicht mehr wegzudenken. In der Politik und Verwaltung führt das Mitmachnetz allerdings nur ein Schattendasein. Doch das könnte sich durch die Umsetzung der EU-Dienstleistungsrichtlinie und das Projekt De-Mail bald ändern.

Interesse der Internetanwender an aktiver Nutzung von Web 2.0 ist gestiegen.
Aktive Beteiligung in privaten Communities am höchsten.
Web 2.0 spielt in Verwaltung und Politik bislang keine große Rolle.

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Datenschutz im Internet – Web 2.0 und Internet-Geschäftsmodelle gefährden die Privatsphäre der privaten Internet-Nutzer

admin — Mon, 25 Aug 2008 18:13:18 +0000

• Die Internet-Nutzung ist inzwischen Standard, aber die damit verbundenen Gefahren sind vielen Nutzern nicht bewusst.
• Das Internet wird auch zum Austausch sensibler Daten genutzt wie beim Online-Banking oder -Shopping.
• Den Nutzern sind die mit der Preisgabe sensibler Informationen verbundenen Gefahren nur unzureichend bewusst.
• Der aktuelle Hype des Web 2.0-Mitmach-Webs führt darüber hinaus aber zu einem Trend der Publikation persönlicher Daten, der zu weitreichenden Einbußen im Bereich des Schutzes der persönlichen Privatsphäre führt.

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