Neuromarketing – Der Schlüssel zum “Black Box“-Gehirn?
Die Werbeindustrie erhofft sich Unterstützung durch funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) im Rahmen von Neuromarketing bzw. Neuroökonomie. In den immer häufiger auftretenden Neuromarketing–Beratungsfirmen sind Focus–Groups bereits out, Tomographen dagegen sehr populär. Gehirnforschung allein ist allerdings nicht die Zauberformel, um die “Black Box“ Brain zu öffnen, denn Neuromarketing macht nur Sinn, wenn die Ergebnisse von der Erforschung der Abläufe im Gehirn verknüpft werden …
Gendermarketing – Werber entdecken Frauen als Zielgruppe
Frauen gehört die Zukunft, sagen Marktforscher. Denn Frauen werden zunehmend selbstständiger, anspruchsvoller und verdienen besser. Doch das Gendermarketing setzt nach wie vor zu stark auf Rollenklischees und geht daher meist an den Bedürfnissen der Zielgruppe vorbei. Werbung für Frauen geht noch zu wenig auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ein. Vorherrschend sind Rollenklischees und Stereotypen – gefragt ist jedoch …