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Corporate Publishing – Die Branche hat große Pläne für die Zukunft

admin — Mon, 28 Sep 2009 07:25:33 +0000

• Die Corporate-Publishing-Branche rückt enger zusammen und reagiert mit neuen Konzepten auf die wachsenden Ansprüche ihrer Kunden.
• Kundenzeitschriften überzeugen mittlerweile auch mit journalistischen Qualitäten.
• Selbst in Krisenzeiten glänzen einige Titel noch mit stabilen oder sogar steigenden Anzeigenerlösen.

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Werbung in der Krise – Unternehmen wollen mehr Leistung für weniger Geld

admin — Sat, 23 May 2009 06:32:18 +0000

• Trotz der Finanzkrise werden vor allem die Marktführer der Nahrungs- und Konsumgüterwirtschaft ihre Werbeetats kaum kürzen.
• Point-of-Sale-Marketing kommt zu neuen Ehren.
• Weniger Geld, mehr Effizienz: Unternehmen erwarten für niedrigere Werbebudgets einen höheren “Return of Investment” (RoI).

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Ad Specials – Verlage stemmen sich mit Sonderwerbeformen gegen die Finanzkrise

admin — Sun, 08 Mar 2009 08:28:16 +0000

Die Finanzkrise macht auch vor Verlagen nicht halt. Vor allem General-Interest-Titel befürchten einen massiven Einbruch des Anzeigengeschäfts mit einer nennenswerten Ausnahme: Ad Specials.

Printanzeigen fallen in stürmischen Zeiten zuerst dem Rotstift zum Opfer.
Vorteile von Ad Specials: Sie steigern die Spannung oder machen Produkte sinnlich erfahrbar.
Die Hoffnung der Branche: Ad Specials werden die Talfahrt im Anzeigengeschäft abbremsen.

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Gesundheit im Fokus der Verbraucher – Die Bedeutung des Pharma-Marketing steigt

admin — Sun, 11 Jan 2009 07:15:49 +0000

Die Gesundheitsbranche rückt stärker ins Allgemeininteresse. Die Investitionen ins Pharma-Marketing steigen insbesondere vor dem Hintergrund der Liberalisierung der Vertriebskanäle.

Der Trend zu Wellness und Nachhaltigkeit sowie die Liberalisierung der Vertriebskanäle beflügelt die Pharmabranche.
Zielgruppen der Pharma-Werbung sind Best Ager, Frauen und Berufstätige.
Trotz der Liberalisierung des Pharmamarktes ist die stationäre Apotheke der Hauptvertriebskanal für Pharmaprodukte, gefolgt von Drogeriemärkten, Internet und dem Versandhandel.

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Mobiles Internet kommt – Werber hoffen auf Milliardenumsätze

admin — Wed, 31 Dec 2008 06:49:15 +0000

Zwar geht hierzulande erst jeder Zehnte mit dem Handy ins Internet. Doch die Zuwachsraten im Bereich mobiles Internet sind enorm. Damit eröffnet sich Werbetreibenden ein Feld mit immensem Potenzial.

Der Umsatz mit mobilen Datendiensten wird sich nach Expertenmeinung bis 2012 verdreifachen.
Besonderen Erfolg versprechen Internetanzeigen und mobile Unterhaltung wie Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile Advertising.
Sinkende Preise für die Datenübertragung und eine schnellere Datenübertragungsgeschwindigkeit fördern diese Entwicklung, während die hohen Preise für die Datenübertragung die Entwicklung des mobilen Internets derzeit noch hemmen.

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Werbung an Schulen – Förderung oder PR?

admin — Fri, 28 Nov 2008 11:32:17 +0000

• Schulmarketing beschränkt sich bislang meist auf Kooperationen mit Unternehmen oder gebrandete Schreibblöcke und Hefte.
• Die Zahl der auf Schulwerbung spezialisierten Agenturen steigt ständig, manche verdoppeln sogar ihren Umsatz.
• Problematisch ist jedoch die rechtliche Situation: Ob und in welchem Umfang Schulwerbung zugelassen wird, liegt allein im Ermessen des Schulleiters.

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Von Firma zu Firma – B-to-B-Werbung professionalisiert sich

admin — Wed, 05 Nov 2008 06:34:00 +0000

Noch fristet die Business-to-Business-Kommunikation ein Nischendasein. Doch immer mehr Marketingentscheider erkennen, dass Werbung in diesem Segment wichtiger wird. Experten prophezeien der Branche rosige Wachstumsaussichten.

Werbungtreibende geben inzwischen jeden zweiten Euro für Business-to-Business-Werbung aus.
Am meisten investieren Unternehmen für Werbung in Fachzeitschriften, gefolgt von Messen und Direktwerbung.

B2B Marketing im Kommen

Immer mehr Unternehmen nutzen B2B-Marketing, um die Qualität ihrer Marke hervorzuheben und sich gegen die No-Name-Konkurrenz durchzusetzen.

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Der Markt für Computerspiele boomt – Werbeindustrie entdeckt In-Game-Advertising

admin — Tue, 09 Sep 2008 06:28:33 +0000

Die Umsatzzahlen für Computerspiele steigen rasant. Doch der Markt für In-Game-Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Für den Durchbruch zum eigenständigen Werbemedium muss die Branche noch einige Hürden überwinden.

Mit steigenden Umsatzzahlen um bis zu 30 Prozent für Computerspiele floriert auch die Werbung, die in Computerspielen geschaltet wird.
Die Werbeindustrie profitiert vom hohen Involvement der Zielgruppe.
Problematisch ist, dass bislang einheitliche Standards für die Werbeformen und zur Reichweitenmessung fehlen.

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Branche im Aufwind – Messen haben Konjunktur

admin — Mon, 11 Aug 2008 05:46:40 +0000

• Das Marketinginstrument Messe legte zwischen 2004 und 2008 auf 19,8 Prozentpunkte zu, das entspricht einem Plus von 3,7 Prozent.
• Jedes vierte Unternehmen geht davon aus, dass die Bedeutung von Messen in den kommenden Jahren steigen wird. Vor allem größere Firmen und Investitionsgüterhersteller setzen zunehmend auf dieses Marketing-Instrument.
• Das Wachstum der Branche ist zu einem großen Teil auf ein prosperierendes Auslandsgeschäft zurückzuführen.

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Die nächste Milliarde im Visier – Zielgruppe Schwellenländer

admin — Sun, 27 Jul 2008 06:35:16 +0000

Die Konsumenten von morgen sitzen in China, Indien und Brasilien. Westliche Unternehmen, die neue Zielgruppen in den Schwellenländern erobern wollen, benötigen neue Produktideen und innovative Vertriebslösungen – vor allem aber eine Kommunikation, die auf die lokalen Besonderheiten eingeht.

In Schwellenländern entsteht eine neue Käuferschicht mit großem Umsatzpotenzial.
Voraussetzung für wirtschaftlichen Erfolg ist eine zielgruppengerechte Ansprache, die die lokalen Besonderheiten der potenziellen Kunden berücksichtigt.
Konkurrenz bekommen westliche Hersteller vor allem durch lokale Anbieter, die derzeit Umsatzsteigerungen von bis zu 50 Prozent erzielen.

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