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• Die Corporate-Publishing-Branche rückt enger zusammen und reagiert mit neuen Konzepten auf die wachsenden Ansprüche ihrer Kunden. • Kundenzeitschriften überzeugen mittlerweile auch mit journalistischen Qualitäten. • Selbst in Krisenzeiten glänzen einige Titel noch mit stabilen oder so
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• Trotz der Finanzkrise werden vor allem die Marktführer der Nahrungs- und Konsumgüterwirtschaft ihre Werbeetats kaum kürzen. • Point-of-Sale-Marketing kommt zu neuen Ehren. • Weniger Geld, mehr Effizienz: Unternehmen erwarten für niedrigere Werbebudgets einen höheren "Return of Investm
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Die Finanzkrise macht auch vor Verlagen nicht halt. Vor allem General-Interest-Titel befürchten einen massiven Einbruch des Anzeigengeschäfts mit einer nennenswerten Ausnahme: Ad Specials. Printanzeigen fallen in stürmischen Zeiten zuerst dem Rotstift zum Opfer. Vorteile von Ad Specials: Si
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Die Gesundheitsbranche rückt stärker ins Allgemeininteresse. Die Investitionen ins Pharma-Marketing steigen insbesondere vor dem Hintergrund der Liberalisierung der Vertriebskanäle. Der Trend zu Wellness und Nachhaltigkeit sowie die Liberalisierung der Vertriebskanäle beflügelt die Pharmabr
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Zwar geht hierzulande erst jeder Zehnte mit dem Handy ins Internet. Doch die Zuwachsraten im Bereich mobiles Internet sind enorm. Damit eröffnet sich Werbetreibenden ein Feld mit immensem Potenzial. Der Umsatz mit mobilen Datendiensten wird sich nach Expertenmeinung bis 2012 verdreifachen. Beso
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• Schulmarketing beschränkt sich bislang meist auf Kooperationen mit Unternehmen oder gebrandete Schreibblöcke und Hefte. • Die Zahl der auf Schulwerbung spezialisierten Agenturen steigt ständig, manche verdoppeln sogar ihren Umsatz. • Problematisch ist jedoch die rechtliche Situation: Ob
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Noch fristet die Business-to-Business-Kommunikation ein Nischendasein. Doch immer mehr Marketingentscheider erkennen, dass Werbung in diesem Segment wichtiger wird. Experten prophezeien der Branche rosige Wachstumsaussichten. Werbungtreibende geben inzwischen jeden zweiten Euro für Business-to-B
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Die Umsatzzahlen für Computerspiele steigen rasant. Doch der Markt für In-Game-Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Für den Durchbruch zum eigenständigen Werbemedium muss die Branche noch einige Hürden überwinden. Mit steigenden Umsatzzahlen um bis zu 30 Prozent für Computerspiele
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• Das Marketinginstrument Messe legte zwischen 2004 und 2008 auf 19,8 Prozentpunkte zu, das entspricht einem Plus von 3,7 Prozent. • Jedes vierte Unternehmen geht davon aus, dass die Bedeutung von Messen in den kommenden Jahren steigen wird. Vor allem größere Firmen und Investitionsgüterhers
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Die Konsumenten von morgen sitzen in China, Indien und Brasilien. Westliche Unternehmen, die neue Zielgruppen in den Schwellenländern erobern wollen, benötigen neue Produktideen und innovative Vertriebslösungen - vor allem aber eine Kommunikation, die auf die lokalen Besonderheiten eingeht. In
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