Posted in ManagementThemen on Sep 28th, 2009
• Die Corporate-Publishing-Branche rückt enger zusammen und reagiert mit neuen Konzepten auf die wachsenden Ansprüche ihrer Kunden.
• Kundenzeitschriften überzeugen mittlerweile auch mit journalistischen Qualitäten.
• Selbst in Krisenzeiten glänzen einige Titel noch mit stabilen oder sogar steigenden Anzeigenerlösen.
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Posted in ManagementThemen on Mai 23rd, 2009
• Trotz der Finanzkrise werden vor allem die Marktführer der Nahrungs- und Konsumgüterwirtschaft ihre Werbeetats kaum kürzen.
• Point-of-Sale-Marketing kommt zu neuen Ehren.
• Weniger Geld, mehr Effizienz: Unternehmen erwarten für niedrigere Werbebudgets einen höheren “Return of Investment” (RoI).
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Posted in BranchenThemen on Mrz 8th, 2009
Die Finanzkrise macht auch vor Verlagen nicht halt. Vor allem General-Interest-Titel befürchten einen massiven Einbruch des Anzeigengeschäfts mit einer nennenswerten Ausnahme: Ad Specials.
Printanzeigen fallen in stürmischen Zeiten zuerst dem Rotstift zum Opfer.
Vorteile von Ad Specials: Sie steigern die Spannung oder machen Produkte sinnlich erfahrbar.
Die Hoffnung der Branche: Ad Specials werden die Talfahrt im Anzeigengeschäft abbremsen.
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Posted in Marktdaten on Jan 11th, 2009
Die Gesundheitsbranche rückt stärker ins Allgemeininteresse. Die Investitionen ins Pharma-Marketing steigen insbesondere vor dem Hintergrund der Liberalisierung der Vertriebskanäle.
Der Trend zu Wellness und Nachhaltigkeit sowie die Liberalisierung der Vertriebskanäle beflügelt die Pharmabranche.
Zielgruppen der Pharma-Werbung sind Best Ager, Frauen und Berufstätige.
Trotz der Liberalisierung des Pharmamarktes ist die stationäre Apotheke der Hauptvertriebskanal für Pharmaprodukte, gefolgt von Drogeriemärkten, [...]
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Posted in Allgemein on Dez 31st, 2008
Zwar geht hierzulande erst jeder Zehnte mit dem Handy ins Internet. Doch die Zuwachsraten im Bereich mobiles Internet sind enorm. Damit eröffnet sich Werbetreibenden ein Feld mit immensem Potenzial.
Der Umsatz mit mobilen Datendiensten wird sich nach Expertenmeinung bis 2012 verdreifachen.
Besonderen Erfolg versprechen Internetanzeigen und mobile Unterhaltung wie Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile [...]
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Posted in ManagementThemen on Nov 28th, 2008
• Schulmarketing beschränkt sich bislang meist auf Kooperationen mit Unternehmen oder gebrandete Schreibblöcke und Hefte.
• Die Zahl der auf Schulwerbung spezialisierten Agenturen steigt ständig, manche verdoppeln sogar ihren Umsatz.
• Problematisch ist jedoch die rechtliche Situation: Ob und in welchem Umfang Schulwerbung zugelassen wird, liegt allein im Ermessen des Schulleiters.
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Posted in BranchenThemen on Nov 5th, 2008
Noch fristet die Business-to-Business-Kommunikation ein Nischendasein. Doch immer mehr Marketingentscheider erkennen, dass Werbung in diesem Segment wichtiger wird. Experten prophezeien der Branche rosige Wachstumsaussichten.
Werbungtreibende geben inzwischen jeden zweiten Euro für Business-to-Business-Werbung aus.
Am meisten investieren Unternehmen für Werbung in Fachzeitschriften, gefolgt von Messen und Direktwerbung.
B2B Marketing im Kommen
Immer mehr Unternehmen nutzen B2B-Marketing, um die Qualität ihrer [...]
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Posted in BranchenThemen on Sep 9th, 2008
Die Umsatzzahlen für Computerspiele steigen rasant. Doch der Markt für In-Game-Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Für den Durchbruch zum eigenständigen Werbemedium muss die Branche noch einige Hürden überwinden.
Mit steigenden Umsatzzahlen um bis zu 30 Prozent für Computerspiele floriert auch die Werbung, die in Computerspielen geschaltet wird.
Die Werbeindustrie profitiert vom hohen Involvement der Zielgruppe.
Problematisch ist, [...]
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Posted in Allgemein on Aug 11th, 2008
• Das Marketinginstrument Messe legte zwischen 2004 und 2008 auf 19,8 Prozentpunkte zu, das entspricht einem Plus von 3,7 Prozent.
• Jedes vierte Unternehmen geht davon aus, dass die Bedeutung von Messen in den kommenden Jahren steigen wird. Vor allem größere Firmen und Investitionsgüterhersteller setzen zunehmend auf dieses Marketing-Instrument.
• Das Wachstum der Branche ist zu einem [...]
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Posted in BranchenThemen on Jul 27th, 2008
Die Konsumenten von morgen sitzen in China, Indien und Brasilien. Westliche Unternehmen, die neue Zielgruppen in den Schwellenländern erobern wollen, benötigen neue Produktideen und innovative Vertriebslösungen - vor allem aber eine Kommunikation, die auf die lokalen Besonderheiten eingeht.
In Schwellenländern entsteht eine neue Käuferschicht mit großem Umsatzpotenzial.
Voraussetzung für wirtschaftlichen Erfolg ist eine zielgruppengerechte Ansprache, die die [...]
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