Gesundheit im Fokus der Verbraucher – Die Bedeutung des Pharma-Marketing steigt
Die Gesundheitsbranche rückt stärker ins Allgemeininteresse. Die Investitionen ins Pharma-Marketing steigen insbesondere vor dem Hintergrund der Liberalisierung der Vertriebskanäle. Der Trend zu Wellness und Nachhaltigkeit sowie die Liberalisierung der Vertriebskanäle beflügelt die Pharmabranche. Zielgruppen der Pharma-Werbung sind Best Ager, Frauen und Berufstätige. Trotz der Liberalisierung des Pharmamarktes ist die stationäre Apotheke der Hauptvertriebskanal für Pharmaprodukte, gefolgt von Drogeriemärkten, Internet und …
Trendgetränk Smoothies – Mit Obst aus der Flasche das Wohlbefinden steigern
Smoothies spiegeln den Wunsch der Verbraucher nach ursprünglichen Produkten ohne künstliche Zusatzstoffe wieder. Der Markt für das trinkfertige Obst ist noch nicht ausgereizt. Smoothies sind das Segment des AfG-Markts, das derzeit am dynamischsten wächst. Das trinkfertige Obst wird überwiegend von gesundheits- und genussorientierten Verbrauchern gekauft, die einen urbanen, aktiven Lebensstil pflegen. Hersteller fordern eine lebensmittelrechtlich verbindliche Definition der Fruchtgetränke. Mehr …
Web 2.0 – das Mitmachnetz ist noch nicht in allen Bereichen angekommen
Web 2.0 ist aus vielen Bereichen des menschlichen Zusammenlebens nicht mehr wegzudenken. In der Politik und Verwaltung führt das Mitmachnetz allerdings nur ein Schattendasein. Doch das könnte sich durch die Umsetzung der EU-Dienstleistungsrichtlinie und das Projekt De-Mail bald ändern. Interesse der Internetanwender an aktiver Nutzung von Web 2.0 ist gestiegen. Aktive Beteiligung in privaten Communities am höchsten. Web 2.0 spielt …
Gebäudemanagement – ein Segment mit Wachstumspotenzial
Das Geschäft mit dem Gebäudemanagement wächst. Der Grund: Immer mehr Unternehmen lassen ihre Immobilien von externen Dienstleistern betreiben. Auf dem Markt tummeln sich viele kleine und mittlere Spieler; zuletzt gab es einige Übernahmen. Branchenprimus ist die frühere Telekom-Tochter DeTeImmobilien, die nun an den österreichischen Baukonzern Strabag gegangen ist. Größter eigenständiger Dienstleister ist Dussmann aus Berlin, der aber Marktanteile verliert. Das …
Privatkundengeschäft – Aktuelle Wege zur Optimierung des Vertriebs
Die Banken versuchen mit aller Kraft den Vertrieb ihrer Produkte und Dienstleistungen im einzigen noch profitabel erscheinenden Marktsegment, den Privatkunden, zu optimieren, und beschreiten dabei teilweise ganz neue Wege. Ein wichtiger Schritt um den Vertrieb von Finanzdienstleistungen zu optimieren ist es, bereits in der Vertriebsstrategie festzulegen, welche Produkte idealerweise über welchen Kanal vertrieben werden, um Kannibalisierungseffekte so weit wie möglich …
Herrenkosmetik – Lassen sich die Sorgenfalten der Finanzmarktkrise wegcremen?
David Beckham und Oliver Kahn marschieren voran. Sie tragen Sixpack, Gesichtscreme, Duft und Hairstyling-Produkte, verkörpern dennoch pure Männlichkeit und stehen damit für den anhaltenden Aufwärtstrend der Männerkosmetik. Der Markt für Herrenkosmetik liegt bei 884 Millionen Euro Umsatz. Er wuchs im vergangenen Jahr um fast zehn Prozent. Im Schnitt geben Männer für Duft und Pflege 40 Euro monatlich aus. Die Studie …
Baukonzerne in der Finanzkrise – Eigentümer geraten in Schieflage
Die Finanzkrise hat inzwischen auch bei den Baukonzernen ihre Schleifspuren hinterlassen. Während bei dem deutschen Branchenführer Hochtief der Aktionärskreis ins Rotieren gekommen ist, hat sich beim größten Baustoffproduzenten HeidelbergCement der Großaktionär Adolf Merckle verzockt und damit gleich den ganzen Konzern in Bedrängnis gebracht. Auf europäischer Ebene haben die Bauzulieferer Holcim und Wienerberger die Krise zu spüren bekommen. Dagegen blieb die …
Automobilzulieferer – die Finanzkrise ist übergeschwappt
Im Zuge der drastischen Produktionskürzungen bei den Automobilherstellern weht nun auch den Zulieferern ein eisiger Wind ins Gesicht. Viele Betriebe reagieren auf die Krise, indem sie ihre Weihnachtsferien verlängern, Überstunden abbauen oder Leiharbeiter nicht mehr weiter beschäftigen. Auch die Branchenführer wie Bosch und Conti ergreifen solche oder ähnliche Maßnahmen. Dem Zulieferer Gimotive/Stankiewicz aus Adelheidsdorf bei Celle droht die Insolvenz. Die …
Wohnimmobiliengesellschaften – Wachstumsperspektiven schwinden!
Bei den deutschen Wohnimmobiliengesellschaften haben sich im Zuge der weltweiten Finanzkrise die Perspektiven deutlich eingetrübt. Gründe sind die Furcht vor steigenden Zinsen aber auch Zweifel an den Immobilienbewertungen. Seit einem Jahr befinden die Aktien der Unternehmen auf Talfahrt. Der Problemfall der Branche ist die Patrizia Immobilien, da sie einen vergleichsweise hohen Bestand an kurzfristigen Verbindlichkeiten aufweist. Die größte deutsche Wohnimmobiliengesellschaft …
Hohe Stahlpreise schlagen durch – auch der Maschinenbau leidet
Die hohen Stahlpreise haben die betroffenen Branchen kürzlich zu einem Protestbrief an die Hersteller veranlasst. Die Stahlverarbeiter kritisieren, dass die hohen Preise durch Vormaterialkosten nicht mehr zu erklären seien. Die hohen Rohstoffpreise, insbesondere für Stahl, machen nun auch den Maschinenbauern das Leben schwer. Im Mai dieses Jahres war ein Auftragsrückgang von zwölf Prozent gegenüber dem Vorjahreswert zu verzeichnen. Die Branche …