Internal Branding – Mitarbeiter als Markenbotschafter
• Der Erfolg eines Unternehmens wird stark davon beeinflusst, wie konsequent Unternehmens- und Markenwerte von den einzelnen Mitarbeitern gelebt werden. Dennoch sind den wenigsten Angestellten die Ziele und Werte ihrer Arbeitgeber bekannt.
• Um abstrakte Markenwerte in konkretes Mitarbeiterverhalten zu übertragen, müssen im Unternehmen gezielte und langfristige ‚Internal Branding’ Maßnahmen eingesetzt und von den Führungskräften vorgelebt werden.
• Personaler, Marketingfachleute und Controller sind hier gleichermaßen gefragt. Denn nur wenn sie es schaffen, miteinander abteilungsübergreifend zu agieren, können Internal Branding Maßnahmen zum Erfolg führen.
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